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许多在西班牙本土大获成功的品牌为何在中国却失败

2017-4-24 15:38:06  来源:一起去留学 阅读(237人参与) 收藏本文
导读:中国,随处可见很多外国品牌,当然西班牙的本土品牌也不少,但是为什么有很多品牌跨国公司在中国可以很成功的发展下去,而有些慢慢销声匿迹了?
中国,随处可见很多外国品牌,当然西班牙的本土品牌也不少,但是为什么有很多品牌跨国公司在中国可以很成功的发展下去,而有些慢慢销声匿迹了?

亚洲是一个充满机遇的市场,尤其是中国,他在为众多跨国公司提供商业机遇的同时也意味着要克服许多困难。许多跨国公司正在放弃或关闭其在中国的门店。西班牙本土品牌如Telepizza,Día超市,Desigual等都在考虑离开中国市场,那么这些在西班牙本土大获成功的品牌为何在中国却失败了呢?

我们归其原因可以总结一下几点:

1.一成不变

这些企业虽然在西班牙是成功的,但是很显然中国和西班牙之间存在一定的思想差异,我们的人群的喜好和思维模式都是有很多不同之处,许多跨国公司在入境中国之后选择一成不变的商业模式,这其实是给畅达的误区。

2.看重眼短期利益

在中国,人们有很大的从众心理、追求新鲜、品牌意念的心理,国外品牌必须在国内存在一定时间、有自己的特色可以使国人能认知并接受,是一个创新并坚持的过程。许多失败的案例是因为公司并没有投入足够的资金并且只追求短期业绩,并没有真正考虑在中国市场如何运作。

3.国情不同

中国是一个发展中国家,有很多行业都不是很成熟,在中国上到国家政体,下到人们的日常生活等均和西班牙有所不同,从经营许可证的发放到整个公司建立过程中的行政流程都需要这些品牌慢慢适应。

4.与本地产品竞争

虽然中国是发展中的国家,但是国家人口基数大,经济水平也在逐渐提高,中国的本土产品渐渐可以适应国内消费者的需求,此外由于其工厂的设置大多也位于中国,生产成本及交通运输成本低廉也是本土产品的竞争优势之一。

其实,越来越多的中国人开始慢慢认识到西班牙的本土产品了,我们的国土品牌也都出口国外,我们应该根据自己的喜好选择适合自己的产品,不应该盲目从众哦。


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